Amazon's Choice

Amazon’s Choice : pourquoi il ne faut pas toujours se fier aux produits recommandés

Faut-il toujours se fier aux produits estampillés Amazon’s Choice ? Ce badge qui accompagne certains produits du site indique qu’ils sont recommandés par Amazon. Cela contribue à renforcer la confiance de nombreux clients qui l’utilisent comme critère de décision lorsqu’ils sont face à une multitude d’options. Il y a pourtant de bonnes raisons de croire que ce label n’est pas toujours un gage de fiabilité.

Amazon's Choice

Si vous effectuez régulièrement des achats sur Amazon, il y a fort à parier que vous avez déjà été influencé par le badge Amazon’s Choice qui accompagne certains produits sur le site. Ce label introduit en 2015 indique qu’un article a été sélectionné par les soins d’Amazon et par conséquent qu’il s’agit d’un produit recommandé.

Amazon’s Choice : ce label est-il vraiment un gage de fiabilité ?

Une polémique enfle sur les réseaux sociaux depuis quelques jours. De nombreux utilisateurs se peignent de la qualité médiocre de certains produits achetés sur Amazon. Ils étaient pourtant estampillés Amazon’s Choice. Un internaute explique par exemple, vidéo à l’appuis, avoir reçu un skateboard de mauvaise qualité malgré ce label. Idem pour un autre qui regrette qu’Amazon ait recommandé un produit comme un Switch HDMI alors qu’il s’agissait en fait d’un Splitter.

Cela amène à se poser une question : comment Amazon en vient-il à sélectionner un produit comme étant recommandé ? La firme ne se montre pas très transparente sur les critères de sélection. Elle se contente juste d’assurer que ce label n’est apposé que sur des produits « haut de gamme proposés à des prix avantageux et pouvant être expédiés immédiatement ».

Tout porte à croire que ces recommandations sont humaines mais le site BuzzFeed explique qu’il est impossible pour Amazon de faire inspecter des millions de produits. Amazon’s Choice se baserait ainsi sur un algorithme bien entraîné pour effectuer les sélections selon plusieurs critères : commentaires, les produits les mieux notés sur le site, nombre de retours, etc. Amazon a d’ailleurs reconnu volontiers qu’elle utilisait une combinaison de facteurs humains et d’algorithmes.

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David Bryant, blogueur et vendeur sur Amazon explique au site Wired que ce badge n’est pas toujours fiable, surtout quand on sait que les notes peuvent être manipulées sur Amazon. Le spécialiste préfère largement la mention «Amazon best seller» qui concerne les produits très populaires. Ce label est en effet moins arbitraire et indique qu’un produit est vraiment apprécié des internautes.

Un porte parole d’Amazon a répondu à toutes ces polémiques à travers un communiqué de presse : «Amazon’s choice n’est qu’une recommandation, les clients peuvent toujours accéder à des marques ou des produits spécifiques s’ils le souhaitent». Voilà qui est clair : même si Amazon vous recommande un produit, la firme décline toute responsabilité en cas d’éventuels problèmes car l’internaute garde son entière liberté de choix.

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